Achtergrond & opinie

Nieuwe inzichten en ideeën ontstaan vaak door met anderen van gedachten te wisselen. Wij gaan daarom graag met je in gesprek. Op deze pagina delen we allerlei gedachten over marketing en innovatie. We vertellen ook iets meer over onszelf, onze visie en onze eigen ontwikkeling. We nodigen je van harte uit om daar op te reageren.

22/7/2021

In gesprek met Pieter van Osch

Pieter van Osch is auteur van De Betekenisformule en mede-oprichter van ScaleUp Impact. Vanuit die rol heeft hij al 854 bedrijven geholpen om met impact op te schalen. Ik praat met hem over...

9/6/2021

In conversation with Milan Gyanwali

How can SMEs (small and medium enterprises) grow during a recession? Milan Gyanwali addressed this question for his PhD and now (read more...)

4/2/2021

In gesprek met Tom van der Lubbe

Tom van der Lubbe is mede-oprichter van Viisi en schrijft regelmatig artikelen over ondernemen, purpose en de relatie tussen het bedrijfsleven en de rest van de maatschappij.

7/1/2021

In gesprek met Alexander Heine

Ruim tien jaar geleden verloor Alexander Heine alles tijdens de crisis. Nu bezit hij meerdere succesvolle bedrijven en vindt hij het/de tijd om zijn kennis en ervaring met anderen te delen.

8/1/2021

In gesprek met Rob van der Molen

Hoge pieken en diepe dalen; Rob van der Molen heeft het allemaal meegemaakt. Hij is bekend als organisator van festivals, zoals CRAFT, Amsterdam Kookt, Damaris en het ... (lees verder)

13/11/2021

Wat is branding?

Branding is het laten overeenkomen van je merkidentiteit en je imago. Het doel is om de juiste verwachtingen te scheppen bij iedereen die met het merk te maken heeft. Begin met ... (lees verder)

8/1/2021

In gesprek met Lucas Gerritzen en Paul Philipsen

Lucas Gerritzen en Paul Philipsen runnen de show bij Pyrofoor de Amsterdam, dat vuurwerk en speciale effecten verzorgt bij grootschalige evenementen. Zij vertellen hoe zij ... (lees verder)

8/1/2021

20/7/2020

In gesprek met Henny van den Abbeelen

Henny van den Abbeelen en ik spraken over ondernemen in voor- en tegenspoed. Henny is eigenaar van Pustjens Percussion Products. Zij voorzien 's werelds grootste ensembles en ... (lees verder)

8/1/2021

2/7/2020

In gesprek met Co van 't Hek

Op 26 juni sprak ik met Co van 't Hek over het ondernemen in recessietijd. Co is voorzitter van de raad van commissarissen van de Van 't Hek Groep. Hij heeft eigenlijk alle recessies sinds de Tweede ... (lees verder)

16/11/2021

12/11/2019

Wat is een missie?

Een missie beschrijft het hoogste doel dat jouw onderneming de komende tijd wil bereiken. De missie vormt het sluitstuk van de strategie en is, net als je visie, een essentieel onderdeel van de... (lees verder)

9/6/2021

7/11/2019

Wat is een visie?

Een visie beschrijft jouw kijk op de (toekomstige) wereld en de rol van jouw onderneming in die wereld. De visie en missie zijn onderdeel van de merkidentiteit en zijn beide strategische instrumenten om... (lees verder)

11/10/2020

29/8/2019

Groei is geen vooruitgang

Groei is niet hetzelfde als vooruitgang. In tegenstelling tot veel andere bedrijven, streeft Mendeleo naar vooruitgang en niet per se naar groei. Niet voor onszelf en niet voor onze klanten. Lees hier waarom.

11/10/2020

15/6/2019

Een nieuwe wereldeconomie

Ik heb een merkwaardige hobby. In plaats van tv of Netflix kijk ik naar toespraken, persconferenties en interviews. Bij voorkeur met controversiële mensen. Zo keek ik alle Engelstalige interviews met Assad van ... (lees verder)

15/2/2021

29/5/2019

Marketing is geen promotie

Wat is marketing? Hier vind je de definitie en de verschillende aspecten van de marketingmix: het aanbod, de prijsstelling, de distributie en de promotie. Mendeleo besteedt veel aandacht aan ... (lees verder)

11/10/2020

30/4/2019

Prometheus en Mendeleo

Wat heeft een verzonnen, klassieke titaan met een bureau voor marketing en innovatie te maken? Epimetheus en Prometheus waren broers, één generatie ouder dan ... (lees verder)

11/10/2020

19/3/2019

Held 1: Ludwig van Beethoven

Beethoven voltooide negen symfonieën. Vrij weinig, als je het vergelijkt met Mozarts 68 of Haydns 106. Toch wordt Beethovens bijdrage als minstens zo waardevol beschouwd. Vanwege de enorme ontwikkeling die ... (lees verder)

4/2/2021

2/3/2019

Wat doet ons oogmerk?

Bij Mendeleo is 'vooruitgang' het oogmerk. Dat beïnvloedt teveel zaken om op te noemen. Ik benoem hier een aantal verschillende, zodat je een idee krijgt hoe die invloed werkt is en wat ... (lees verder)

11/10/2020

17/1/2019

Waarom marktonderzoek?

Marktonderzoek vergroot je kennis van de klant, waardoor je die beter kunt bedienen. Verder vermindert het risico's door aannames te beperken, kan het een kostbare concurrentiestrijd... (lees verder)

11/10/2020

15/1/2019

Hoe kies je je doelgroep?

Kader de doelgroep af, totdat een overzichtelijke groep overblijft. Kijk naar je eigen voorkeuren, sterktes en zwaktes en houd rekening met concurrentie. Probeer genoeg cijfers te vinden om... (lees verder)

11/10/2020

7/1/2019

Wie is de doelgroep?

Mendeleo richt zich op ambitieuze ondernemers die niet genoeg tijd en/of expertise hebben om alle kansen te benutten die ze zien. Ze zijn vooruitstrevend en vinden het belangrijker dat... (lees verder)

4/2/2021

17/10/2018

Ons oogmerk: vooruitgang

Stephen Hawking organiseerde een feestje. Met alles erop en eraan. Hij maakte dit pas na afloop bekend, zodat alleen tijdreizigers op de hoogte zouden zijn. Zoals verwacht, was er niemand... (lees verder)

24/11/2020

28/7/2018

Over het logo

Het logo van Mendeleo vloeit rechtstreeks voort uit de visie. Designers leren al snel om zich visueel uit te drukken. Ik probeer dan ook altijd om een lang stuk tekst samen te vatten in een plaatje. Dat heeft allerlei ... (lees verder)

24/11/2020

25/6/2018

Over de naam

Mendeleo. Het was een hele klus om tot deze naam te komen. Ik heb veel inspiratie uit Beethovens Negende Symfonie gehaald. En die had niet bestaan zonder An die Freude, het gedicht van Friedrich Schiller. (lees verder)

11/10/2020

22/5/2018

Even voorstellen

Er wordt gezegd dat Indianen bij de geboorte een 'tijdelijke' naam kregen. Later kregen ze dan een nieuwe naam. Een naam die echt bij je past. Dat is onmogelijk bij je geboorte, omdat je karakter en je ... (lees verder)